Российские эксперты назвали бренды, с которыми новому суббренду Tenet Plus предстоит бороться за покупателя. По мнению основателя внешней пресс-службы для автобизнеса «Механика» Александра Ковалева, в число прямых конкурентов входят Haval, OMODA, JAECOO, Geely (во всех версиях) и Changan в своих сегментах. Наиболее вероятный источник клиентов для Tenet Plus — аудитория OMODA и JAECOO, поскольку эти марки также делают ставку на дизайн и богатое оснащение.
Директор по маркетингу АГ «Авилон» Юрий Блинов конкретизировал соперников по каждой модели. Для Tenet Plus L4 основными конкурентами названы Haval Jolion, Belgee X50+, OMODA C5, Chery Tiggo 4 / 4 PRO и отчасти TENET T4 / T4L. У модели L6 круг соперников шире: Chery Tiggo 7 PRO Max / Tiggo 7L, Geely Atlas, JAECOO J7, Haval F7, GAC GS4, а также часть владельцев TENET T7, которые захотят более выразительный дизайн и другой уровень оснащения. Для L8 логичными конкурентами Блинов считает Chery Tiggo 8 PRO Max, TENET T8, GAC GS8, Geely Monjaro, EXEED VX и часть крупных китайских SUV.
По словам Блинова, Tenet Plus может оттянуть покупателей у брендов, работающих в сегменте «много автомобиля за понятные деньги»: Chery, OMODA, JAECOO, Haval, Geely, Belgee, GAC. Однако часть спроса, полагает он, возникнет внутри экосистемы TENET — за счет апгрейда клиентов, которые пришли за рациональной покупкой, но готовы доплатить за дизайн, статусность и эмоции. Также эксперт ожидает пересадку на Tenet Plus тех, кто уже владеет TENET или Chery и планирует обновить машину.
Директор по продажам новых автомобилей «РОЛЬФ» Николай Иванов добавил, что среди конкурентов — в первую очередь Haval, Changan, Geely, Belgee, OMODA, JAECOO и близкие по позиционированию кроссоверы китайских и локализованных марок. Главные козыри Tenet Plus, по его мнению, — дизайн, управляемость, спортивный характер настроек, уровень оснащения и цена. Если бренд сможет грамотно донести эти преимущества и обеспечить наличие машин у дилеров, он способен забрать часть аудитории у моделей, где покупатель ищет не только практичность, но и яркий визуальный образ.