Toyota намерена вывести марку Century за пределы Японии и сделать её глобальной. Сейчас такие машины продаются преимущественно на домашнем рынке, а также небольшими партиями в Китае, однако компания видит перспективы в других регионах.
По мнению аналитиков, японский производитель готов усилить конкуренцию в сегменте «тяжёлого люкса» в США и Европе. Цели — укрепить имидж бренда и нарастить продажи, а также подтвердить способность выпускать автомобили ультрапремиум-класса, рассчитанные на мировую аудиторию.
Экономическая ситуация в Японии, как отмечает Japan Times, не даёт возможности покрывать затраты на производство Century только за счёт внутреннего спроса. В 2025 году Toyota продала порядка 500 автомобилей этой марки.
Century долгое время оставался роскошным седаном, который выпускали ограниченными партиями для высокопоставленных чиновников Японии. Позже компания пересмотрела структуру брендов, выделив Century в самостоятельную марку и расположив её выше Lexus.