Концерн BMW раскрыл в конце сентября подробный план реструктуризации, который предполагает заметное сокращение штата и управленческих структур. В Германии под упразднение могут попасть порядка 8 тысяч рабочих мест, а к середине 2027 года количество подразделений и руководящих должностей уменьшится на 20%.
Ключевую роль в оптимизации процессов отводится искусственному интеллекту: его собираются задействовать на всех этапах — от разработки и закупок до продаж, маркетинга и послепродажного обслуживания.
Пересмотрят и модельный ряд. Минивэн BMW 2 Series Active Tourer преемника не получит, а продуктовая стратегия будет привязана к запросам конкретных рынков. Для Европы в 2028 году запланирован компактный и доступный электромобиль, для США — крупный люксовый внедорожник. В Китае компания нарастит локальное производство массовых моделей и сократит импорт.
Финансовые ориентиры тоже обозначены: к 2028 году операционная маржа автомобильного подразделения должна составить 3–5%, к началу следующего десятилетия — 8–10%. На 2026 год целевой показатель установлен на уровне 1–3%.
Поводом для перестройки стали рыночные трудности, с которыми сталкивается не только BMW, но и европейская отрасль в целом: слабый спрос, жесткая конкуренция с китайскими производителями и американские пошлины. За первое полугодие 2026 года концерн поставил клиентам 1,157 млн машин — на 4,2% меньше, чем годом ранее. Выручка группы просела на 8%, до 62,3 млрд евро, прибыль до налогообложения — на 29,4%, до 4,05 млрд евро, операционная прибыль автоподразделения — на 45,6%, до 1,97 млрд евро. Маржа уменьшилась с 6,2% до 3,6%.
Наиболее тяжелым рынком остается Китай: за шесть месяцев продажи там упали на 20,4%, а во втором квартале снижение ускорилось до 30,2%. Руководитель отдела устойчивого развития и корпоративного управления Deka Investment Инго Шпайх считает, что у концерна есть прагматичный ответ на нестабильную ситуацию. При этом аналитики Citigroup, по данным портала Autonews, сомневаются, что рост прибыли за счет сокращения затрат удастся обеспечить в условиях фундаментальных изменений в отрасли.